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Diesel wurde 1978 von Renzo Rosso mit der Vision gegründet, innovative Denim-Produkte herzustellen. Der Markenname wurde durch die damalige Ölkrise inspiriert, die Diesel zu einem Symbol für alternative Energie machte. Renzo wollte sich mit seiner Marke vom Mainstream-Markt für Freizeitkleidung abheben und ein weltweites Publikum erreichen. Er wählte das Wort "Diesel", weil es in jeder Sprache leicht auszusprechen und zu verstehen ist. Der Slogan "For a successful life" bringt das Wesen der Markenidentität von Diesel auf den Punkt. Durch kreative und provokative Werbekampagnen hat sich Diesel als führendes Unternehmen in den Bereichen Mode und Kommunikation etabliert. Die Marke hat den Status quo stets in Frage gestellt und ist ihren eigenen Weg gegangen. Diesel hat eine starke globale Präsenz mit mehr als 5.000 Verkaufsstellen und über 400 Monobrand-Stores, darunter 37 in den USA. Seit seiner Gründung hat das Unternehmen mehr als 2.000 verschiedene Arten von gewaschenem Denim hergestellt.