L/AB c/o Off-White™: Die Geschichte eines visionären Erbes und Experiments
Die Marke L/AB c/o Off-White™ folgt nicht zufällig einer Tradition – sie ist eine direkte Fortsetzung des gedanklichen Erbes von Virgil Abloh, der seit der Gründung von Off-White im Jahr 2012 die Regeln der Luxusmode neu geschrieben hat. Abloh betrachtete Mode stets als lebendigen Organismus und soziologisches Experiment. Die neue Linie L/AB bringt diese Idee noch weiter: Sie öffnet Archive, belebt das Konzept „Laboratory of Fun“ aus den Shows der Saison Fall/Winter 2021 und verwandelt traditionelles Design in eine offene Plattform, auf der die Grenzen zwischen fertiger Kleidung und kontinuierlicher Entwicklung verschwimmen.
Geschichte und Evolution: Von Pyrex Vision zu L/AB
Der Weg zu L/AB begann bereits vor mehr als einem Jahrzehnt und durchlief entscheidende Meilensteine:
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2012 (Pyrex Vision & RSVP Gallery): Virgil Abloh beginnt, ausgesonderte Stücke von Champion und Ralph Lauren zu bedrucken und legt den Grundstein für die Idee, dass Konzept und Idee mehr Wert haben als das Material selbst.
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2013 (Gründung von Off-White™): In Mailand entsteht eine Marke, die als „graue Zone zwischen Schwarz und Weiß“ definiert wird. Sie verbindet Haute Couture mit der Ästhetik der Straße.
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2021 („Laboratory of Fun“): Vorstellung eines Konzepts, das Mode nicht als Diktat von Saisons betrachtet. Kreativität wird als endloser Prozess und Labor voller Experimente erklärt.
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Gegenwart (Gründung von L/AB): L/AB c/o Off-White™ kristallisiert diese Jahre des Experimentierens in einer eigenständigen Marke, die als kreativer Inkubator und ästhetische Werkstatt fungiert.
Zurück zu den Ikonen: Wer prägt und trägt die Ästhetik von Off-White™?
Die Ästhetik, aus der L/AB schöpft, hat die einflussreichsten Gesichter der zeitgenössischen Popkultur, Musik und Sport gewonnen. Menschen, die diese Stücke tragen, nutzen sie oft nicht nur als Kleidung, sondern als Sammlerstücke und kulturelle Manifestationen:
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Rihanna & A$AP Rocky: Langjährige Botschafter und Freunde der Marke, die regelmäßig die experimentellsten Stücke und Prototypen noch vor ihrer offiziellen Veröffentlichung tragen.
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Travis Scott & Drake: Musikikonen, die die Verbindung von Streetwear mit High Fashion für sich angenommen und die spezifische Laborästhetik des Stilmischens populär gemacht haben.
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Bella Hadid & Hailey Bieber: Models, die den visuellen Stil der Marke auf Laufstegen und in den Straßen definiert haben (Hailey Bieber trug sogar ein Hochzeitskleid, das direkt unter dem Label Off-White™ entworfen wurde).
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Serena Williams: Die Verbindung zwischen Hochleistungssport und Mode gipfelte in speziellen Wettkampf-Röcken und Sneakers, die direkt für die US Open entworfen wurden.
Visuelle Signatur und Laborästhetik
L/AB c/o Off-White™ bewahrt ikonische Elemente der ursprünglichen Marke, bringt sie jedoch in eine noch rohere Form. Du erkennst sie an industrialisierten Details, sichtbaren Nähten, freigelegten Konstruktionsmerkmalen, der Verwendung markanter typografischer Anführungszeichen und technischen Grafiken, die aussehen, als wären sie direkt aus dem Skizzenbuch des Designers während der Arbeit entnommen.
